庐山黄牌事件观察：变革势在必行（图）

　　含世界文化景观、世界地质公园、国家重点风景名胜区庐山在内的三家国内世界地质公园被世界地质公园网络办公室发黄牌警告，必将引起庐山的响应。目前，全球共有91家世界地质公园，而中国就有27家，占据尽1/3份额。根据媒体报道，国内旅游风景区普遍存在“重申报、轻保护”的思维。庐山将如何如何走出黄牌警告的阴影，并以此为契机走出更加宽广的新道路，无疑是庐山景区管理部门面临的最严峻的考验。

世界地质公园的科普教育诉求

　　世界地质公园是以其地质科学意义、珍奇秀丽和独特的地质景观为主，融合自然景观与人文景观的自然公园。由联合国教科文组织选出，此计划在2000年之后开始推行，目标是选出超过5百个值得保存的地质景观加强保护。

　　除了地质保护外，世界地质公园的一项重要功能就是科普教育。《世界地质公园网络指南》中明确提出，地质公园必须提供和组织各种工具和活动来向公众传播地质学知识和环境保护的理念。
 

牯岭镇街心公园中庐山宣传碑岩。

　　而就目前国家旅游地理网对于庐山的报道来看，这方面的内容显然是少之又少的。整个景区仅有一块碑岩和少数几个景点有明确的标识，设在庐山博物馆内的庐山地质博物馆，也没有任何指示牌指引。由此可见，庐山并没有很好地科普教育功能承担起来。


科普旅游兴起为庐山带来新机遇
 

　　科普旅游是一种新兴的旅游形式，它是通过旅游旅游地深层次开发，突出其科学文化内涵，以满足人们探索大自然奥秘的好奇心，提高自然科学知识普及的生态旅游精品项目。在一些发达国家，科普旅游已经蔚然成风，并被作为旅游项目中的重要产品来加以开发，这些国家甚至出台了干预科普旅游发展的相关政策，加大了对科普旅游的投资。

　　需求注意的是，单纯的科普旅游，往往会降低旅游产品的愉悦功能。因此，依托现有旅游景区，特别是知名度大的重点旅游景区，在现有旅游资源的基础上充分挖掘科普内涵不失为发展科普旅游的一条可行之路。作为世界地质公园的庐山，恰恰具备这样的资源与整体实力。

庐山下一步：变革势在必行

 

　　庐山景区，尽显地质景观与人文积淀完美结合。（国家旅游地理网　吴辉军　摄）
 

　　庐山确定如何应对此次黄牌事件有一个原则需要确定，即是以规则为导向，还是以市场为导向？

　　如果以规则为导向，庐山方面完全可以就世界地质公园网络办公室提出的不足之处，做简单的应对，如更新导游词，同时在一些有关景点增加有关地质公园的标识。如果是以市场为导向，则庐山完全可以将此次黄牌作为提升自身文化建设、品味水准的契机，完善自身的优化资源呈现体系，把自己建成绿水青山中的人文宝藏。

　　如果是敷衍的态度，庐山未来将选择以规则为导向的思维方式，结果必然是加大投入，使得自身在外在条件上持续满足国家地质公园的实际要求。然而，这种方式必然会变成庐山的一种负担，对于游客并不会产生直接的效益。换言之，世界地质公园办公室的初衷必然无法达成。从长远来看，庐山总体景区开发水平也不会因此而带来直接的提升。

　　如果是变革的态度，则庐山完全可以以市场为导向。随着经济水平的不断发展，如今国人的旅游热情正持续高涨。同时，越来越多的景点也加入到旅游竞争的大格局中，细分市场日渐明显。应对这样的大形势，庐山一方面可以新开辟地质科普旅游线路，另一方面将庐山的千万年地质变迁与千百年的人文积淀进行深度整合。新开辟专门的数条地质科普旅游线路，直接带来游客数量的增加。更重要的是，景区完善的人文内涵、地质地理知识介绍，能提升的游客在旅游过程中的信息含量，大幅度提升庐山在大众旅游者中的号召力。

　　从全局来看，变革无疑是庐山第一选项。只有变革，才能使庐山在此次黄牌事件的鞭策下，深挖自身潜力，锻造出多角度、多层次、大纵深的旅游品牌新形象。国家旅游地理网2013年1月14日南昌（吴辉军）专电