品效双收 悠易互通精准营销案例获MAwards金奖

近日，第四届梅花网营销创新奖(MAwards)获奖名单在上海揭晓，悠易互通选送的“奥迪品荐二手车精准投放项目”凭借出色的程序化购买解决方案，在众多案例中脱颖而出，一举摘得最佳广告投放平台创新奖金奖。先进的技术水平、全新的服务理念、创意的产品组合，悠易互通无疑成为广告主最信赖的合作伙伴。

在本次奥迪品荐二手车精准投放项目中，悠易互通通过多维人群洞察+精准定向策略+多层级优化技术，确保了奥迪品荐二手车最佳投放效果。

具体案例如下：

2015年，奥迪品荐二手车项目通过悠易互通程序化购买平台进行为期5个月的推广活动，传播受众主要以男性以及已有奥迪车主为主，面对全国地区进行通投，传播的主要目标为广度覆盖目标人群，为活动页面引流，促进转化，从而达到客户对于曝光、点击以及注册量的KPI要求。

该项目存在的挑战主要在于，目前现有的奥迪二手车人群偏窄众，深度互动人群转化率高，但难以通过传统投放方式召回，另外奥迪对于品牌安全要求较高。针对以上挑战，悠易互通规划以下整体投放策略：

首先，采用多元化的定向策略，通过用户浏览行为、搜索行为、互动行为及线下场景等多个维度，分析受众基本属性及网络行为习惯并进行标签判定，并借助独家百度搜索数据，触达奥迪二手车兴趣人群的同时，拦截竞品人群，最终精准触达奥迪二手车的目标人群。

其次，对以上竞价成功人群进行优化召回，分析以提高下一轮竞价成功率;根据悠易互通汽车行业大数据经验，消费者的行为路径为“兴趣-认知考虑-转化”，常规互联网投放模式下会在每个环节都有一定人群流失，而程序化购买可以通过人群召回的方式将流失人群引导到下一环节，从而促进转化可能。

最后，通过悠易互通品牌安全解决方案为奥迪品牌安全保驾护航。针对广告环境，排除不利于广告曝光的页面(自然灾难、交通事故、安全事件、社会冲突等);针对品牌安全，实时过滤包含以下关键词页面：二手问题车，二手车事故，出事故二手车，奥迪泡水车等等。

最终投放结果显示，悠易互通通过以上策略高效达成客户KPI，曝光量超过预估13%，点击量超过KPI 26%，注册量高达163%，本次投放获得了业内的高度认可，并成为汽车行业的经典案例。