双循环战略下，文旅产业如何释放城市消费力“流量池”？

据国家统计局数据，2019年，中国人均GDP突破10000美元大关。2019年，国内游客约60.1亿人次，同比增长8.4%；国内旅游收入57251亿元，同比增长11.7%。

这两个数据，验证了一个国际经验——当人均GDP超过10000美元这个门槛时，人的需求将从基本的衣食温饱逐渐转变为对质量和精神的追求，会更加关注医疗、教育、娱乐、旅游等方面消费。

基于这样的消费结构变化和当前的国际形势，在我国的顶层设计中，“双循环”发展格局在今年首次提出。

具体而言，要建立“双循环”发展格局，就要深化供给侧结构性改革，充分发挥我国超大规模市场优势和内需潜力，逐步形成以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局。

在双循环战略下，中国文化旅游产业的远大前程，清晰可见。蛋糕摆在那里，但如何释放城市消费力“流量池”，却考验着入局者的实力和思维。

谁能代言“生活即娱乐”？

“时代变了，用年轻的人话说就是，生活是娱乐的一部分。”业内人士表示，要长久地抓住这个时代的流量，必须为这个时代而生。

在成都，生活即娱乐的态度和生活方式，更是大行其道。

9月19日，成都融创文旅城盛大开业。在人潮涌动的欢乐中，成都融创文旅城俨然已有成为成都“生活即娱乐”代言人的姿态。

▲成都融创文旅城乐园实拍图

目前，成都已开业的乐园并不少，但大多规模有限，且存在娱乐项目同质化严重的问题，缺少地域特色和文化底蕴。因此，很难以一己之力带动整个片区的人气和发展。

而成都融创文旅城不仅能级巨大，拥有多个世界级特色，还在各个业态中展现着天府文化新主场的气质，闪烁着“代言人”光环。

成都融创文旅城，坐落于都江堰李冰文化创意旅游产业功能区，占地约5000亩，总投资约550亿元，由融创乐园、融创雪世界、融创水世界、融创茂、高端酒店群、锦秀剧场、国际会议中心、滨湖酒吧街、低密住宅等业态组成，是世界级特大型文旅综合体。

其中，建筑面积约8.08万㎡的雪世界，不仅是全球面积最大的室内滑雪场，还有约2.1万㎡全球最大娱雪区、约1.3万吨全球最大造雪量，6条世界级滑雪赛道，可承办各种世界级滑雪赛事。

▲成都融创文旅城水世界、雪世界鸟瞰实景图

在乐园的打造上，融创乐园也呈现出了文化特色，将蜀文化主题贯穿其中，设计了天府耍都、蜀汉风云、藏羌秘境、星际传奇、奇遇花园、萌宠小镇六大主题区。在传统乐园娱乐项目之外，还有多个高科技演艺剧场，可观看马秀三国、冰舞等演出。

此外，成都融创文旅城还可为游客提供休闲、购物、文化、亲子、网红打卡、品质住宿等多种服务，满足全时、全季、全龄、全景的娱乐需求，让游客深度体验“生活即娱乐”。

而这一切，要归根于成都融创文旅城的全局化“乐园思维”。

全局化“乐园思维”

乐园无论以哪种形式呈现，其本质都是通过这些文化符号和游乐项目，让游客身处其中时释放压力，获得快乐。

在成都融创文旅城中，乐园只是一个业态，但全局化“乐园思维”清晰，“乐园”的氛围随处可见。而这样的呈现，与融创的实力也有着密不可分的关系。

融创中国坚持地产核心主业，围绕“地产+”全面布局，下设融创地产、融创服务、融创文旅、融创文化、融创会议会展、融创医疗康养六大战略板块。

因此，在融创文旅版图的扩展中，其他业务版块能够提供强有力的支撑。其中，融创文旅的定位为“中国家庭欢乐供应商”。

由于家庭成员之间，喜好和需求都有较大的差异。因此融创文旅“中国家庭欢乐供应商”的定位，决定了成都融创文旅城，必然以全局化“乐园思维”呈现。

▲成都融创文旅城文华酒店实景图

从当下家庭游最喜爱的“微度假”方式来看，成都融创文旅城地处距离成都市“一小时经济圈”的都江堰，自驾或乘坐高铁都十分便捷。无论是在此置业，还是下榻高端酒店群，都能轻松享受“微度假”生活方式。

除了传统的乐园娱乐和亲子体验项目，这里还可以享受休闲、购物、文化、网红打卡等服务。

总建筑面积约8900㎡的滨湖酒吧街，临湖而建，集结了各类特色酒吧。湖畔的夜色，不止莫吉托，尽情享受卸下包袱的快乐。

这里有川西最大的文旅体验时尚娱乐购物中心融创茂，包含西南首家博物馆式文创集合馆“名堂文创馆”、川西规模最大的特色美食集合地“舌尖味廊”、川西首个一站式全客层高品质购物中心、川西最大的国际运动品牌集合地……逛吃逛吃买买买的快乐，简单又直接！

▲成都融创茂实景图

当然，这里还有“中国最美书店”钟书阁这个网红文艺必打卡地，宁静、艺术的快乐也能找到。

活泼的、安静的；白天的、夜晚的；刺激的、文艺的……成都融创文旅城的全局化“乐园思维”，让这里快乐层次分明且丰富，而这带来的，不只是一时的“流量”，更是长久的“留量”。

领跑成都“乐园经济”

在当前国内文旅产业中，“乐园经济”一直稳居热度榜。中国旅游报曾专门撰文称，“乐园经济”将是我国继互联网经济后，下一个经济大潮。

事实证明，“乐园经济”这个时代风口确实不容小觑。一个成功的乐园，带来的不只是游客，还有区域生长和产业升级。

以上海迪士尼乐园为例，上海迪士尼乐园建园以来，已经成为了华东地区乃至全国的“明星乐园”。据官方统计，上海迪士尼乐园年均直接收入约195亿元，约占上海GDP的0.5%左右，占上海旅游收入的6.5%左右。

2017年上海市信息中心发布的《上海迪士尼项目对经济社会发展带动效应评估》还显示，在迪士尼乐园5年的建设期间中，年均拉动新增就业约6.26万人次。也就是说，仅在5年建设周期中，迪士尼乐园就给所在区域带来约30万产业人口。

▲成都融创文旅城鸟瞰实景图

成都融创文旅城自2015年开工以来，发挥了强劲的人口聚集能力，带动了周边城市界面的升级和焕新，为都江堰带来的产能肉眼可见。

据悉，成都融创文旅城，八大文旅业态全面开业后，预计全年可接待游客约1500万人次。

对近年来发展全域旅游的都江堰而言，以全局化“乐园思维”打造的成都融创文旅城，为都江堰文旅注入了“乐园经济”新活力。

同时，成都融创文旅城集文旅、购物、康养、休闲、文创、乐园等多重产业于一体，提供“一站式购物体验”、“独具特色的川派乐园”等特色场景，引领消费趋势、提升消费品质、带来经济发展新机遇。并且，高端酒店群的开业，也能够吸引更多游客驻留都江堰。

▲成都融创文旅城水世界实拍图

可以说，成都融创文旅城的“乐园经济”不仅局限于人气和流量的带动，还能够有效破局“都江堰—青城山一日游”的文旅困境，升级川西地区文旅接待能力，让“流量”转变为“留量”。

目前，距离成都融创文旅城开业，仅过去一个星期。但都江堰的人气与流量，已经不可同日而语。

在一块一块从高处冲下的滑雪板中，一张一张检验过的乐园门票中，一个一个游客的朋友圈中……成都融创文旅城已然成为新晋“流量担当”，领跑成都“乐园经济”！

结语

在双循环战略下，文旅产业要释放城市消费力“流量池”，必须深刻洞悉国民消费偏好的变化。当“家庭游”、“微度假”、“乐园经济”这些时代风口已经显现时，以实力和品质兑现才能突破重围，脱颖而出。

成都融创文旅城，作为融创在西南开业的第二个核心城市文旅城，已有高起点、高定位，产品区位稀缺的先天优势。同时，随着融创文旅在设计、建设、内容、服务、运营的完整团队与体系能力的多维提升，其在行业中的竞争力和品牌效应将有十分可观的提升。

成都融创文旅城，已然触发城市消费力“流量池”快捷键！(完)