木莲庄酒店创新旅游直播模式 携旅游博主给千万粉丝“种草”

疫情之下，旅游直播就像“冬天里的一把火”，点燃行业复苏希望。木莲庄酒店除了不断通过直播重塑与消费者的关系，更革新直播模式，探索直播新玩法，为消费者带来耳目一新的场景式消费体验。7月，木莲庄酒店成都双店 -- 环球中心木莲庄酒店和成都大邑云上度假区木莲庄酒店，以创新的直播推广方式，与千万粉丝旅游博主深度合作，立体呈现酒店特点和亮点。据统计，此次直播预热覆盖人次超过2000万，直播间观看人次超过11万，更创造出飞猪旗舰店每5分钟成交1单的惊人效能。

千万粉丝旅游博主实地探秘 开启综艺式直播新模式

合景泰富旗下木莲庄酒店乘着直播东风，今年在全国各地举办了多场直播，成功拉近和消费者的距离，有效增强用户的体验感、信任感和对木莲庄品牌的认知度。

旅游达人齐聚木莲庄

2017年开业的成都环球中心木莲庄酒店是一家按照高星级标准打造的极具艺术气息的精品酒店。成都大邑云上度假区木莲庄酒店则坐落于成都大邑青霞镇，周边包含原山、湿地、温泉、森林、田园等丰富的生态自然资源。成都双店也是木莲庄酒店旗下度假产品与商务产品线的代表。

7月2日-3日两家酒店邀请知名旅游博主前来实地探秘，为用户打造了一连两天的精彩直播体验。三位受邀合作的知名旅游博主包括：全网粉丝超过2000万的香格里拉旅游形象大使里里；中国旅游小姐四川总冠军、微博百万粉丝vlog博主王太琼；四川电视台新闻频道主持人、《美食现场》主持人、HIT FM88.7成都区主持人加加。成都双店直播之旅在几位旅游达人的抖音平台以及木莲庄官方飞猪平台同时开播，直播间人气持续火爆。

木莲庄酒店一景

成都双店直播之旅将直播与达人探店模式进行有机结合，首次尝试以旅游推介的角度开展直播，360度无死角带领粉丝深度体验大邑木莲庄酒店以及环球中心木莲庄酒店，全面展示优质的服务、完善的硬件设施、充满艺术设计感的空间。直播过程经过前期精心策划，如综艺节目般设置了多个环节，譬如达人路线游走、谜牌竞猜、互动任务等。消费者如同观赏一部电视旅游综艺节目。综艺感强的直播新模式有别于以往的每一场直播，更具客观性和互动感，带给粉丝耳目一新的直播体验。

粉丝在主播的带领下“云游”成都木莲庄双店，透过屏幕获得了“在地感”十足的切实体验。直播期间，木莲庄“宠粉”也毫不手软，连连发放直播间专享特惠产品以及派发独家万元福利。超人气的达人流量导入，加上以优质且优惠的酒店产品作为卖点，成功带动销售，不仅创造出飞猪旗舰店每5分钟成交1单的惊人效能，更助推其他城市的木莲庄酒店销售成绩全面提升。

有效传递品牌价值 启发全新的旅居出行方式

一连两日的成都双店直播既覆盖了木莲庄酒店管理集团旗下的精品商务产品线 -- 成都环球中心木莲庄酒店，也覆盖了集团旗下城市度假产品线 -- 成都大邑云上度假区木莲庄酒店。商务产品与度假产品携手亮相，一方面呈现了木莲庄品牌全方位的艺术旅居体验，使消费者对木莲庄品牌及其丰富的产品线有了更加全面的认识，另一方面也满足了不同人士的消费需求。

成都双店直播圆满收官，不仅销售成绩亮眼，而且直播以多维度、多视角、多形式的创新内容，有效刺激消费者的兴趣点，带给消费者多样化的直播体验，成功传递木莲庄品牌的价值理念。

木莲庄品牌在#生活是启发的开始#价值观下全方位布局，将文化、生活、旅行进行关联，探寻文化脉络之“根”。每一家木莲庄都是艺术与人文的现代空间。木莲庄以打造全新的现代城市休闲商旅生活方式为使命，以艺术空间为载体，匠心打造轻奢商务酒店、高端度假酒店、精品设计酒店、奢华五星酒店四大产品系列，遍及广州、杭州、成都、苏州、深圳、武汉、西安等城市。

木莲庄酒店一景

目前，木莲庄已跻身国内酒管集团前列。此前不久，木莲庄酒管集团被《2019-2020业主视角：酒店管理公司指数排行榜》评选为：“未来最想合作的酒管公司”以及“疫后市场复兴计划评价前五名”。而在今年6月举行的有着大文旅产业“奥斯卡”之称的第二十届中国文旅全球论坛上，木莲庄酒店同时摘得“2019-2020年度中国最佳精品酒店集团”“商旅首选酒店品牌”两项殊荣，这已是木莲庄成立两年来第二次在金马奖盛典中捧回大奖。

无论是对时局的把握，还是在营销上的创新，这些均得益于木莲庄品牌始终以创新的市场理念与高效的执行力，具有前瞻性与洞察力，深谙消费市场，积极探索旅居生活样本。旅游直播是旅游营销的新方向，更是可持续的旅游业务。木莲庄品牌将抓住机遇，致力打造全新艺术生活酒店体，启发全新的旅居出行方式。