年轻游客引领黄金周三亚旅游 精准营销助推三亚旅游持续升温

随着此次国庆中秋的长假结束，各项黄金周旅游相关统计数据纷纷出炉。其中据文旅部数据显示，长假期间，全国共接待国内游客6.37亿人次，同比恢复超过七成;实现国内旅游收入4665.6亿元，同比恢复69.9%。这充分展示了我国国内旅游业已经全面焕活，旅游业经济得到充分提振。

海南三亚作为热门旅游目的地，各项旅游指标更是创下新高。从节前携程统计的黄金周度假产品预订搜索数据可看出，三亚稳居人气目的地排行榜第一名。

据携程大数据显示，整个国庆长假期间三亚整体游客人次同比增长23.54%，环比增长70.97%，整体收入同比增长34.63%，环比增长156.95%。其中海南省内游客在三亚全部来访游客量中的占比14.7%，排名第一。

省外客源占比85.3%，排名前三为北京、广东和上海，占比分别约为14%、11%和10%。此外，江苏和四川也是重要客源地，分别占比近6%。

国庆期间，三亚热门旅游景点包括亚龙湾热带天堂森林公园、蜈支洲岛、亚特兰蒂斯水族馆和水世界等。在酒店选择方面，排名前三的分别为三亚湾红树林度假世界、亚特兰蒂斯酒店和亚龙湾华宇度假酒店。

从游客年龄分布情况来看，以80后占比最高，为43.57%。90后占比34.71%，此外00后游客占比3.67%。相较于去年同期，80、90后年轻游客的比例有了显著增长。

年轻游客的大幅增长，促进了三亚民宿、自驾游、游艇、低空飞行、海上运动、婚纱摄影等业态的爆发性增长。三亚博后村凭借毗邻亚龙湾景区的区位优势，借助美丽乡村建设的东风，大力发展民宿产业，根据国庆期间相关统计数据，50家民宿的平均入住率超过90%。

据“十一租车自驾游大数据报告”显示，在携程租车平台上，三亚的人气位居全国第一，日均租车量比去年同期增长了66%，营业额增长了约120%。其中豪华车型、跑车受到热捧，订单量接近所有车型整体订单量的25%，位居全国榜首。

据了解，在黄金周前，三亚市旅游推广局针对迅速增长的年轻游客群体的出行喜好等作了充分调研分析。分析显示年轻游客以情侣、结伴出行形式为主、拥有追求个性网络热度等消费偏好。三亚旅游推广局联合携程集团围绕年轻客群进行重点市场部署，从9月15日起，以国庆中秋双节出游及年度大促为核心展开一系列营销活动，整合全产品全渠道资源打造1028年度旅游行业消费狂欢盛典。通过联合发放旅游产品优惠券，推出三亚必玩榜单、酒店特惠、超值民宿、门票大促、精选度假等多样化促销产品，推出三亚浪漫婚拍旅拍游、探访三亚小众深度游、文艺网红旅游大片游多个攻略路线，极大提升游客游三亚的乐趣与幸福感，吸引年轻游客选择三亚作为国庆长假的旅游首选，全面提升三亚旅游新形象，促进拉动三亚旅游消费。

在9月18日三亚蜈支洲岛专场品牌日促销活动当天，线上交易额同比增长1121%，抢占华南区销量第一位，跃升携程平台全国景区前三。

三亚亚特兰蒂斯作为携程集团董事局主席梁建章开启“BOSS直播”的首站，本次在1028年度旅游行业消费狂欢盛典中，开展专场品牌日促销活动。首场再创佳绩，昼夜双场探店线上交易额当日突破8100万，探店直播观看人数突破321.7万，订单数共计21562单。

后续，携程集团还将与三亚市旅游推广局继续深化合作，全面助力三亚旅游市场，开展精准营销推广活动推动三亚旅游不断升温，为三亚旅游市场持续注入活力。