丽怡酒店2.0产品带领商旅行业发展，显著提升中端酒店溢价能力

近年来，随着我国经济的平稳运行，居民生活水平的不断提升，人均可支配收入和消费支出也在不断增长，推动居民消费能力持续增强。2017-2022年期间，我国居民的人均可支配收入和消费支出保持稳步增长态势，2022年居民人均可支配收入为36883元，同比增长5%；人均消费支出为24538元，同比增长1.82%。对于不断地消费继续升级，在酒店消费领域客群对于品质旅宿的要求逐渐提升。然而传统酒店业产品同质化严重，服务流程、经营模式基本相同，装修也很类似，很明显跟不上现阶段标榜个性化、多元性的市场需求的步伐。特别是在中端酒店领域，呈现同质化竞争趋势，努力提高品牌的溢价能力成为了决胜的关键要素。

作为丽笙酒店集团旗下的国际中高端连锁酒店品牌，隶属于中国规模最大的综合性酒店旅游产业集团之一的锦江国际集团。丽怡通过持续创新产品服务，有效提升品牌的溢价能力，不仅在投资端获得了广大投资人的认可，也在消费端也得到了很多的赞誉。全新的丽怡2.0产品立足商旅客群的核心需求，新增“怡商旅”产品理念，并且在“星设计”、“悦美食”、“畅舒睡”、“心服务”四个方面做了全面的升级，打造高品质的商旅生活体验，让每一位旅客住的安心。

以“怡商旅”为例，丽怡2.0推出了行政楼层、X-SPACES(悉·空间)、首席管家等超出预期体验的创新型产品。作为丽怡酒店“见微知怡”服务的延伸，独属丽怡酒店见微知怡的服务，为商旅精英人群提供私享服务，进一步让顾客体会质感氛围的生活。丽怡酒店已经不是只有客房的酒店，而是一个多元交互的旅宿社交休闲空间。

丽怡酒店2.0版本的主色调选以水晶蓝、松柏绿、杏色等更具明度及性格的颜色，不仅彰显空间的精致与休闲，也有助于缓解旅客出行途中的疲惫。该版本的核心亮点之一是设立行政楼层，通过单辟行政楼层设置行政套房，既是尊贵享受，也能避免噪音影响。X-SPACES悉·空间就能够实现多元场景的融合与转换，既可以作为会议空间，又兼具娱乐和商务洽谈功能。

当下中端酒店的主要客群是年轻群体，他们不仅对住宿环境的品质有要求，还更青睐个性化、场景化、趣味性的服务，每一个点都在告知酒店企业需要重新审视自身价值。在满足消费群体基本需求的同时，更要提供更多附带价值，例如：品牌赋予的身份标签、设计带来的审美享受、硬件设施的完备甚至“超标”、服务过程中的舒适感等，而这些才是中端酒店溢价能力的来源。丽怡品牌2.0摘取了高端酒店全服务类目中对于商旅人士最有价值的核心单元，同时也摒除了使用频次不高的类目，力求在一定限度内充分挖掘消费客群需求，提供了另一个层面的“全服务”，不仅有助于创造独特的消费体验，更能进一步塑造品牌内核，实现产品溢价，赢得了投资人和消费者的共同青睐，吸引了业界的广泛关注。